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LV、迪奥相继在西岸办秀展,揭秘徐汇滨江“双A战略”背后的故事 时间:2020-08-21

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8月初,一场路易威登大秀在徐汇滨江油罐艺术公园举行,这也是该品牌走出总部法国巴黎,首次在海外举办男装新品发布会,并进行全球直播。

就在这场大秀举办不到10天前,距离油罐公园2.4公里外的龙美术馆西岸馆,另一国际知名品牌克里斯汀·迪奥在此举办了主题为“梦之设计师”的亚洲首展。加之去年在西岸艺术中心举办的《走进香奈儿》大展,一年内,徐汇滨江已“集齐”香奈儿、迪奥、路易威登等顶级时尚品牌。

作为注册自助体验金8一88元四个“全球新品首发地示范区”之一,近年来,徐汇区积极聚焦新品消费,做强首发首店经济。拥有“西岸美术馆大道”,实施“AI(人工智能)+ART(艺术)”这一“双A战略”的徐汇滨江,正进一步打造全球首展首秀首发新地标,不断深化首发经济的集聚度和辐射效应。

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20208月,龙美术馆西岸馆

专注“操心”:考虑品牌方想不到的

乍一见到李晶,酷酷的外表让人一时难以联想到,他的团队中大多是思维“异常活跃”的85后、90后。作为注册自助体验金8一88元光启文化产业投资发展有限公司的副总经理,李晶的一项重要工作就是带领小伙伴与来到徐汇滨江举办发布会、大秀的品牌进行深度对接。小到现场搭建用哪一种螺丝钉,大到整个活动的人车动线,都是他们“操心”的领域。

提起不久前举行的路易威登新品发布会,让李晶印象深刻不是秀场上的熠熠星光,而是发布会上的一组集装箱装置。原来,主秀场位于黄浦江一条亲水栈道,平时人们可以上去看江景。但其实,这里原本是徐汇滨江的一座码头栈道,两侧分别是原中航油储油罐和注册自助体验金8一88元水泥厂原址。前者正是此次发布会的举办地注册自助体验金8一88元油罐艺术公园。

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时装秀举办地,滨江码头亲水栈道

“码头亲水栈道于2017年浦江两岸贯通时完成,承重有限,因此安排多少观众入座、集装箱装置最高不能超过多少重量,这些细节都需要我们与品牌方协调。”服装秀举办时间在夜晚,灯光是否会对黄浦江航道产生影响,也需要李晶和同事们先一步考虑,请专业部门评估。

现场令人“弹眼落睛”的装置,也有大量细节需要西岸的在地服务团队来协调。李晶介绍,以此次服装秀标志性的集装箱为例,初次看到现场搭建的图纸,李晶和同事们就敏锐地想到,集装箱的重量是否会超出亲水栈道的荷载,于是第一时间将这一疑虑告知品牌方。好在,对方很快回复,这些“红盒子”只是外立面做成集装箱的装置空间,比正常集装箱使用的钢材要轻。但李晶仍旧“不放心”,建议品牌方找寻一家有资质的检测机构进行评估,确保秀场的安全。

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路易威登2021春夏男装秀

2019年首次来到注册自助体验金8一88元的《走进香奈儿》特展,举办地西岸艺术中心是注册自助体验金8一88元市优秀历史建筑。虽然配备了高标准的消防设施,但“方盒子”形状的场地让品牌方在尽情施展想象力之余,也带来了巨大的搭建量。经验丰富的李晶很快注意到,现场拟搭建用的材料多半未达到玻璃、水泥这样的A级阻燃标准。于是,他和团队第一时间为品牌方“支招”,从材料采购阶段就选择至少达到B级标准的阻燃材料,离开火源可自行熄灭。同时,每件材料都要求供应商随附防火阻燃证书,并请第三方专业机构对舞台用电设备进行消防安全检测。

“大品牌到注册自助体验金8一88元举办活动,内容方面都很成熟,我们的工作就是帮助他们更好地熟悉现场环境、周边道路交通和配套,快速制定完整的应急预案,保证活动顺利圆满完成。”李晶说。

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《走进香奈儿》特展

坚持“首新”:十年磨砺城区气质

注册自助体验金8一88元世博会前夕,徐汇滨江启动首轮开发。梳理过去10年这里举办的活动,可以发现一个显著的分水岭:2018年前,大部分都是西岸音乐节、西岸艺术与设计博览会这样由区域自主举办的文化活动以及艺术展;2018年,注册自助体验金8一88元打响“四大品牌”,仿佛一夜之间,时尚类、汽车类国际知名品牌纷纷扎堆,到西岸办展、办秀——雷克萨斯、宝马、捷豹、路虎挨个在这里举行新车全球首秀,古驰、卡地亚、香奈儿、迪奥带来了亚洲或中国首展,蔻驰、路易威登分别带来了品牌首次海外成衣秀和男装秀。不仅品牌数量连年提升,活动也更聚焦首展、首秀和首发。

这“一夜”其实并不短。“徐汇滨江较浦江沿岸其他公共空间开发年限较早,一开始举办的文化活动主要为了帮助区域引流,先让大家认识这里。”光启文化副总经理蔡彭菲自2015年起就参与组织徐汇滨江各类文化和品牌活动,在她看来,一个区域要不断吸引优质品牌、打造“首发经济”,区域定位和城区气质需要大量时间去摸索。

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克里斯汀·迪奥“梦之设计师”亚洲首展

她举了一个例子:2016年和2017年国庆假期,徐汇滨江连续举办了两届“西岸食尚节”。活动本身是迎合年轻人和家庭消费者的美食节,但现场进驻的品牌却不是传统美食节上常见的“大排档”或夜市摊头,而是从全球甄选而来的米其林餐厅。知名餐厅大董就连续两年来“摆摊”,售卖最经典的烤鸭薄饼。

“连办两届食尚节,就是为了与未来能进驻西岸传媒港、西岸智慧谷的餐饮品牌提前对接,不仅为了招商,也希望这些品牌有新的概念店、新的子品牌,都能首选西岸。”蔡彭菲说。明年5月即将开业的“西岸生活美学中心”里,就不乏当年积极参与食尚节的优质餐饮品牌。

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2017西岸食尚节

坚持在“首”和“新”上做文章,徐汇滨江的目光并不只瞄准大品牌。20191月,西岸艺术中心曾连续两天举办社会创新组织“瓶行宇宙”的“创变者大会”。其标志性的活动“剩食派对”,围绕的就是今天全国都关注的食物浪费问题。在当时西岸艺术中心的“派对”现场,200多位年轻人坐在长桌边,共同品尝由临近保质期或包装破损,但无碍食品安全的糙米、豆腐、蔬菜烹调的料理。周边展厅里,还有用熊猫吃剩的竹子制成的纸巾、20余种建筑垃圾搭建的房间等展示循环利用的场景。

“一些经济实力没那么强,但创意和立意特别好的项目,我们会主动在场地租金上给予支持。”李晶说,假如品牌方原先只有200平方米的活动预算,但能够吸引年轻人、有想法的人聚集,西岸就会为对方扩展一定的场地比例。再加上徐汇区文化发展专项资金等扶持政策,既能保证活动的影响力,也不用增加品牌方的场租负担。

服务革新:时刻保持产业链协同思维

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油罐艺术公园

眼下,徐汇滨江在建设“全球新品首发地”的基础上,正全力打造文商融合的体验式消费。从艺术品鉴赏到前沿时尚购物,都将在这里实现跨圈层和“跨次元”的对接。而相较注册自助体验金8一88元其他“首发地”聚焦首发、首秀,徐汇滨江还承载了“首展”这道“附加题”。

过去6年,每每临近11月,都是注册自助体验金8一88元西岸艺术品保税发展有限公司副总经理龚文相最忙碌的时候。西岸艺术与设计博览会每年都在此时举办,意味着他和同事们要在一周乃至几天内,为超百件动辄价值上千万美元的艺术品完成装卸、布展和保税展示。一年前此时,同样是酷热的8月,西岸美术馆刚刚装修完毕,交付运营方西岸集团。龚文相的工作就是要在不到2个月的时间内,完成116件法国蓬皮杜中心国宝级艺术品的国际运输、海关报批、检查点交和现场布展,等待11月西岸美术馆与蓬皮杜中心五年展陈合作的启幕。

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西岸艺术品保税仓库

艺术品服务的业务链,可看作徐汇滨江打造“全球首展新地标”中缩影性的一环。从艺术品抵达注册自助体验金8一88元的那一刻起,西岸艺术品保税公司就能提供注册自助体验金8一88元市中心少有的面积可达8000平方米的仓储空间,容纳不同尺寸、不同形态的艺术品“投宿”。在展示环节,一支专业的本土艺术工人团队可以精准执行策展人的任何指令。一幅3米高、重量接近400斤的油画,在西岸艺术工人的手中,无论是防盗挂钩的安装还是作品最终上墙,都能精准完成,不对作品产生任何损害。

“就连作品从运输木箱中取出来的角度也有讲究,我们对艺术品的挂画、移动、安全维护有完善的知识储备,可以应对各种天马行空的艺术品安装任务。”龚文相说。

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艺术品工人现场挂画

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为西岸美术馆与法国蓬皮杜中心展陈合作项目布展

有了空间和专业人才,展览审批无疑是“首展经济”顺畅与否的“临门一脚”。去年,首届注册自助体验金8一88元国际艺术品交易月期间,徐汇区在“西岸美术馆大道”先行试点了艺术品审批绿色通道,通过缩短时限、压缩环节,成功试点将展览审批周期由15个工作日缩短至7个工作日。艺术家、艺术机构二次报批展品更换,3个工作日即可批复。更灵活、更高效的展览审批程序,让包括佳士得(注册自助体验金8一88元)、香港苏富比在内的知名拍卖行以及朵云轩、香格纳画廊等知名艺术机构,都选择成为注册自助体验金8一88元国际艺术品交易中心的首批会员单位。

盛夏时节,位于徐汇滨江的龙美术馆、余德耀美术馆、西岸美术馆和各大画廊都有一个或多个展览同期推出,艺术和文化永远是徐汇滨江城区肌理重要的组成部分。“虽然今年环境比较特殊,但我们还是会一如既往地高标准服务品牌、服务企业,因为注册自助体验金8一88元的‘首发经济’已经势不可挡。”李晶说。

(来源:上观新闻  记者:舒抒)




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